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3月18日廈門日報“理論在線” 應勢而動 相加相融

2019年03月18日 09:28 來源:廈門網-廈門日報
——從廈門日報社打造新型主流媒體實踐談全媒體傳播格局新特點

  ●江曙曜
  加快推動媒體融合發展,構建全媒體傳播格局,是一項緊迫的課題。
  今年1月25日,在被稱為“開年第一課”的中央政治局第十二次集體學習時,習近平總書記明確指出,信息化社會和全媒體時代,給意識形態工作和新聞輿論工作帶來了全方位、深層次的影響。他提出要“重新想象”,如何打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
  媒體融合是一場自我革命
  什么改變了世界?200年前這個答案是蒸汽機,100年前是電氣,而如今答案變成了飛速發展的互聯網。
  互聯網帶來的信息革命是一場改變人類歷史進程的科技革命,引領著經濟社會各領域、各方面的進步與變革。
  未來已來。人類社會正在進入新零售、新制造、新技術、新金融、新能源時期。以后數字貨幣普及,連紙幣都有可能消失,何況是紙媒?因而,純紙媒成為高危行業有其客觀性必然性,它相當于在互聯網技術背景下,大多數人放棄了膠片,改用數碼攝影一樣,報紙作為一種傳遞信息的物理介質,一定會被新的媒介(質)替代或弱化,當然,報紙的精神不會因去紙化而消失,其實這是傳統新聞業態的轉型重塑,迭代新生。在我們看來,從新老媒體的相加到相融,其實就是一場自我革命,就是沿著媒體在科技時代的內在生長肌理,嫁接延長出的“新的物種”,綻放在“新的當下”。
  媒體融合是一次迭代發展
  有人說改革時代,信心比黃金重要,方向比努力重要。面對互聯網信息無處不在,無所不及,無人不用的現實,更新觀念,主動迎對,是至關重要的環節。應該看到,城市黨報要繼續發揮主流輿論陣地不可替代的作用,就要充分利用互聯網帶來的無限可能性,打造新型傳播平臺。
  首先我們從采編流程再造著手,主動淘汰紙媒產品中“低小散”的落后產能,目的就是解決長期困擾紙媒的“有數量缺質量、有推送缺到達、有覆蓋缺影響”的現實問題,也為傳統媒體人員成建制平移到新媒體打開了通道,其次我們調整了對紙媒的經營功能定位,明確要求從用戶變現轉向影響力變現,從內容發布機構轉為內容創作機構,通過新聞產品去實現影響力最大化。因此,我們提出運用互聯網思維,采編流程率先相加相融,調整成為“策——采——編——審——發——核”的新模式,新聞產品的生產方式也從全面生產轉向重點生產,從自發生產轉向目標生產,從個體生產轉向團隊生產。
  實踐證明,這種從符合互聯網的傳播規律和精神氣質調整報紙自身采編流程的做法,有效縮短了新老媒體相加磨合的過程,使融合成為報紙自身擴展出來的一種迭代,解決了“你還是你,我還是我”的問題,使我們迅速從一張報紙蛻變成為擁有兩微一端和網絡電臺、網絡視頻臺的全媒體融合發展機制。
  媒體融合是一種同步時代
  人類已經進入科技文明大突破的前夜。信息革命成果日新月異,強勢推動媒體融合不斷縱深發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新的傳播形態。
  市委、市委宣傳部明確要求廈門日報社要搶占傳播陣地,擴展主流意識形態話語傳播范圍,打造引導有力的全媒體傳播體系。
  當前,廈門日報社全媒體建設進入了4.0時代,結合新的新聞大廈的建成投用,我們也啟動了以“A計劃”命名的融媒體建設第三期工程。
  這項工程以先進技術為支撐,以內容創新為根本,以深度融合和一體化發展為路徑,在原有的2.0的基礎上,加快建設,將用三年時間建成國內領先的融媒體“中央廚房”平臺以及最新智慧型新媒體產品——第四代新聞客戶端為標志的新媒體平臺。
  正在建設的融媒體“中央廚房”新平臺是真正具有中樞意義的全媒體指揮調度中心,全面支持各種媒體形式的策采編發協同生產,按照不同發布終端需求智能發布推薦,確保傳播效果即時分析、新聞資源有效循環利用,真正實現“一次采集、多元生成、多介質發布”和立體化、互動化、體驗化的全天候傳播。
  這個平臺主要包括五大系統,即信息采集系統、制作發布系統、移動直播系統、資源管理系統和技術保障系統。正在建設中的最新第四代新聞客戶端計劃于今年上半年投用,功能定位為廈門城市政務新聞和生活服務平臺,將打造成一款智能化、年輕態、個性化且極具本地特色的客戶端,其主要特色包括:個性化推薦、建立“潮前智媒·廈門號”平臺、詞云服務、智能資訊問答、智能化社區、移動直播、智能采編等,可以說是專業性媒體和大眾化傳媒差異協同高效共用共享合而為一的傳播空間。
  (作者系市委宣傳部副部長、廈門日報社黨委書記、社長)

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